La tête encore dans l’oreiller, le smartphone à la main : pour la plupart des étudiants, la journée commence directement avec un petit « check téléphone ». Avec quelle intensité les smartphones accompagnent la vie étudiante ? C’était la question d’une étude commune avec adsquare, au cours de laquelle nous avons interrogé n= 500 étudiants en possession de smartphones sur leur comportement mobile au Royaume-Uni.

Résultats : la vie quotidienne de la plupart des étudiants n’est plus envisageable sans smartphone.

82% des étudiants britanniques en premier semestre possèdent un smartphone, 68% l’utilisent déjà avant de se lever. Notamment pour consulter leurs profils des réseaux sociaux, que 98% d’entre eux utilisent, ou pour jeter un œil aux offres de proximité, utilisées par 84% d’entre eux.

La vie en mode « jamais sans mon smartphone » est bien ancrée dans le quotidien des étudiants, ce qui les rend toujours plus intéressants comme groupe cible auprès des régies de publicité. Eh oui, ils ne sont plus seulement les riches consommateurs de demain, mais d’ores et déjà des acheteurs actifs selon les contextes, ce qui génère des messages publicitaires très ciblés.

Le rapport complet des résultats de l’étude à télécharger ici.