Les hommes aiment le foot, sont costauds et boivent de la bière… eh bien maintenant, ils aiment le shopping aussi ! Zalando et respondi publient les résultats d’une étude sur le comportement des hommes en matière de shopping : une bonne claque aux idées reçues. Une enquête réalisée simultanément parmi 500 hommes par pays en France, Suisse, Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Finlande et Norvège. Les participants étaient âgés de 18 à 49 ans.

Près des trois quarts des hommes français (71%) avouent apprécier le shopping, suivis de près par nos voisins allemands (70%). Ce à quoi les hommes attachent le plus d’importance est la qualité et un style assorti. Les marques et tendances sont pour eux secondaires. S’ils partent faire du shopping, c’est parce qu’il leur manque quelque chose de précis. Concernant les rares achats imprévus, c’est surtout du côté des Allemands et des Suisses qu’il faut se tourner. Dix paires de chaussures et plus ne sont pas un phénomène rare chez eux, tout comme les conversations sur la mode et le style vestimentaire.

Pour les hommes, être accros au shopping ne signifie pas être dépensiers. Plus de la moitié des Français interrogés (57%) préfère attendre qu’un article soit soldé avant de l’acheter. Les plus dépensiers en la matière sont les Suisses, avec 127€ par mois pour des vêtements. Les Finlandais sont les plus radins dans le domaine : 57€, et les Français se situent dans une moyenne raisonnable : 88€.

Le vêtement favori est le jean, assorti d’une chemise décontractée ou d’un T-shirt, idéalement noirs ou bleus. Et si d’aventure on passe au costume, c’est généralement pour un premier rendez-vous ou la rencontre des beaux-parents, incroyable ! Les exceptions confirment les règles : les Hollandais et Norvégiens s’habillent « relax » dans presque toutes les situations. Une chose qui par contre fédère tous les Européens : les compliments ! Ils les apprécient presque tous, surtout les Suisses et les Français.

Et si jamais les hommes sont mal habillés, c’est la faute de leur partenaire ! Eh oui, les hommes préfèrent faire du shopping accompagnés et près des deux tiers d’entre eux (65%) déclarent accepter les conseils de leur partenaire. En revanche, pas question d’écouter les astuces des magazines spécialisés : seuls 4% s’adonnent à ce type de lecture.