Dujardin, Riner, Debbouze ou encore Sharon Stone… Les stars sont très convoitées par les marques pour paraître dans leurs pubs. Mais en réalité, à quel point cette méthode est-elle efficace ? En partenariat avec Celebrity Performance, agence spécialisée dans l’intervention de célébrités dans le marketing, nous avons, à l’aide de 16 spots de pub TV actuels, analysé l’influence des stars sur les intentions d’achat, l’image de marque et la qualité supposée des produits. Ainsi, nous avons interrogé en ligne 2 000 personnes, âgées de 14 à 49 ans.

Résultat : les pubs de stars marchent ! Si la célébrité en question est reconnue dans le spot, les consommateurs trouvent la publicité en moyenne plus compréhensible (45% vs. 34%), plus sympathique (36% vs. 25%), plus marquante (34% vs. 24%) et plus appropriée (34% vs. 24%) que quand la vedette n’est pas reconnue.

Pas étonnant que de plus en plus de marques se lancent dans la mise à contribution de stars, et ce pas seulement en France. En Allemagne notamment, depuis février 2014, plus de 200 campagnes mettant en scène des personnalités connues ont pu être vues.

Mais attention, seules les stars connues du groupe cible en question et crédibles au sein de ce groupe, peuvent vraiment attirer l’attention sur ces campagnes et avoir de l’influence sur la perception de la marque et du produit.