La 8ème édition des Trophées Marketing Magazine a ses lauréats ! Les trophées ont été attribués au cours d’une agréable soirée au 1515 réunissant la communauté Marketing, sympathiquement animée par Xavier Mayeur et Stéphanie Moge Masson d’Éditialis.

Candidats pour la première fois aux Trophées Marketing Magazine, c’est avec grand plaisir que nous avons reçu le trophée de bronze Marketing Magazine dans la catégorie Etudes aux côtés de l’institut d’études marketing Sorgem pour le „Closer Effect“. Cette étude a été réalisée pour Mondadori Publicité et témoigne d’un dispositif inédit mêlant web et mobile.

Parmi les lauréats, nous retiendrons notamment Publicis K1 pour Kraft Foods et Unilever avec « Ma vie en couleur », programme qui réunit 75 marques soit 100 000 produits et obtient ainsi le trophée d’or de la catégorie marketing relationnel. Côté marketing digital, c’est Dagobert pour Amor Amor de Cacharel qui a raflé l’or grâce à la personnalisation de la marque via le personnage d’Emma proche du cœur de cible du parfum, les jeunes filles.

Des surprises étaient également au programme. Deux remises de prix inattendues et nouvelles en leur genre : le coup de cœur du jury, attribué à Posterscope Agency pour Le Parfait et le coup de cœur de la rédaction, attribué à Publicis Dialog pour La Halle.

Courte pause dans la remise des trophées, Dominique Lévy, directrice d’Ipsos Marketing apporte la discussion centrale de la soirée : « Comment le consommateur perçoit-il le marketing et est-il aussi bien informé qu’il le croit sur ces pratiques ? ». Sa présentation a été agrémentée d’interviews vidéo de répondants. Les interviews ont laissé s’esquisser un sourire sur toutes les lèvres de la salle, le consommateur se veut averti : « le marketing, c’est de belles paroles pour vendre en vantant les qualités d’un produit sans en citer les défauts ! ». Le consommateur bien qu’averti prend tout de même part au jeu et seul 1% des répondants a déclaré rejeter en bloc les pratiques marketing. En conclusion, pour répondre aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui en matière de marketing : fini les paroles, passons aux actes !

Et enfin bien sûr, le prix le plus prestigieux de la soirée a été décerné : la personnalité Marketing de l’année, remis à David Garbous, directeur Marketing de Lesieur. L’enthousiasme de son équipe n’a pas pu échapper à l’auditoire.
Les autres marches du podium sont à découvrir sur le site e-marketing.fr.

Petit bémol de la soirée, le 1515 accoudé aux Champs Elysées n’a pas réussi à supplanter le pavillon d’Armenonville qui accueillait l’événement l’an passé. L’établissement moins spacieux et l’organisation quelque peu différente, nous ont un peu déçus pour cette 8ème édition. L’orchestre live de l’an passé apportant sa touche de convivialité manquait aussi. Heureusement que les petits fours et le champagne en fin de remise des prix étaient au rendez-vous, nous permettant ainsi d’échanger avec d’autres acteurs des études et du marketing.