Avis de tempête sur les études ? Aujourd’hui, les données récoltées par le biais des études classiques ne suffisent plus. On cherche les non-dits, les regards, les gestes, on fait appel aux mesures indirectes et à la neuroscience, on lit entre les lignes, on géolocalise, on tracke, on travaille sur du court, du mobile, de l’instantané, on joue à Tétris avec des milliers de données… Du moins, on voudrait, même si parallèlement, les questionnaires online de 25 minutes perdurent encore internationalement, nous le constatons.

Malgré tout, la volonté et la nécessité d’aller plus loin sont bien là et cela vaut le coup de leur consacrer une Journée Nationale. Comment faire des études au-delà des mots, des chiffres, comment faire bon usage des médias sociaux et quelles sont les innovations les plus pertinentes ? Langage corporel et big data, discussions de consommateurs et nouvelles tendances seront les thèmes phares de cette journée de conférences.

A noter : les interventions de BrainJuicer, Future thinking, Socio Logiciels, de la FDJ, Bonduelle, Sosh, SFR, du groupe Bel, Occurrence, Procter & Gamble, Unilever et même des Services du Premier Ministre. Avec de telles pointures, la journée ne devrait pas rester sans réponses ! Les acteurs des études, en quête de nouveaux repères, devraient pouvoir trouver quelques pistes dans les dires de ces market researchers renommés.

Rendez-vous le 23 janvier à 8h30 dans les locaux d’Ubifrance, 14ème arrondissement de Paris. Programme ici. Suivez-nous sur Twitter et vivez avec nous la journée si vous ne pouvez pas nous rejoindre sur place. Une organisation conjointe UDA-ADETEM.