71 % des jeunes âgés entre 18-24 se sentent incompris – seule la moitié des 25 ans et plus ont le même sentiment. Souvent perçus comme étant superficiels et vains, ils ressentent la responsabilité de « redresser les erreurs des générations précédentes », s’inquiètent du changement climatique, du poids des dettes, mais aussi de la pression sociale individuelle à laquelle ils sont confrontés.

En partenariat avec UMWW, nous avons réalisé une étude représentative au Royaume Uni afin de mieux comprendre la jeunesse d’aujourd’hui. Les résultats de trois groupes de discussion et d’un sondage portant sur 1 000 participants âgés de 18-24 et plus de 25 ans ont été combinés avec des données passives tirées du suivi du comportement en ligne des participants sur leur PC, leur smartphone ou leur tablette.

Quels stéréotypes les jeunes gens attribuent-ils à leurs générations? En revanche, comment sont-ils perçus par les plus de 25 ans ? De quoi s’inquiètent-ils , avec quoi s’identifient-ils ? Et comment les marques peuvent-elles tirer parti de ces informations ? Les résultats de notre étude ont été présenté au salon Quirks 2019 à Londres et peuvent être consultés ici.