En Allemagne, de nouvelles règles pour lutter contre la propagation du coronavirus ont été annoncées le 22 Mars. Ces règles sont proches de celles annoncées dans les autres pays « confinés », mais sont un peu plus souples qu’ailleurs. La situation générale en Allemagne est également un peu moins critique aujourd’hui qu’elle ne l’est dans d’autres pays.
Les allemands répondent à la crise avec sérieux et calme. Pour illustrer cette idée, voici un graphe qui mesure le sentiment de bien être au sein des nouveaux entrants dans notre panel1 allemand. Et voici une représentation avant et après le “confinement” allemand :
Et bien oui, ces annonces n’ont quasiment pas d’impact!
Nous avons analysé les données de navigation2 que nous collectons auprès d’une partie de notre panel (tous volontaires bien sûr).
Et là, nous avons des changements significatifs depuis la mise en œuvre des nouvelles règles.
Légende: Rouge = Diminution / Bleu = Augmentation
** mesuré sur mobile et desktop / * mesuré sur mobile / Pas de* mesuré sur desktop
En regardant en détail, au niveau des domaines, ces données confirment l’intuition que nous avions eue en regardant la courbe plate de notre sondage sur le sentiment de bien-être.
Certes, les comportements en ligne reflètent l’intérêt porté à la situation, puisque nous avons beaucoup (plus que la normale) de personnes qui sont à la recherche d’informations (+179% sur le site de l’université John Hopkins où des données sur l’épidémie sont disponibles), en particulier au niveau régional (des länder) : +180 % sur morgenpost.de, + 83% sur kn-online.de (mesuré sur desktop). Le même type de phénomène est observable sur les sites officiels des länder: +178% sur baden-wuerttemberg.de et +80 % sur Bayern.de.
Les données reflètent aussi que les gens veulent rester connectés et s’organiser pour travailler de chez soi (+314% sur zoom.us; +112% sur soundcloud – ce qui traduit sans doute le fait que les gens écoutent de la musique en travaillant).
Mais les changements les plus importants, comme indiqué sur le schéma ci-dessus, concernent des sites ou des catégories de sites qui relèvent de la distraction en ces temps confinés (mesures sur desktop) : +1338% sur disneyplus (ce service vient juste d’être lancé), +18% sur Netflix, +5% sur youtube. On note la même tendance sur les sites de jeux: +35% sur gamepedia.com, +32% sur diesiedleronline.de. Certains semblent même profiter de la crise: +156 % sur pornhubpremium.com (commentaire d’expert: il s’agit du service payant de pornhub qui a fait des promotions pendant cette période). Et même lorsqu’on regarde quels sont les sites financiers où on note la hausse de traffic la plus importante, il s’agit de sites de trading de bitcoins (par exemple 10% fuelonline.de), donc pas vraiment une question de survie!
Pour conclure, les allemands semblent prendre la situation avec le sérieux que cela réclame, ils suivent les nouvelles règles (les usages de waze et de google map ont par exemple été divisés par 2) mais force est de reconnaître que bon nombre d’indicateurs indiquent qu’un vent de sérénité souffle en provenance d’Allemagne ! Plutôt rafraîchissant par les temps qui courent !
respondi Deutschland
1 Pour faire court, nous réalisons un tel sondage parce que nous nous sommes rendu compte que le sentiment de bonheur était corrélé aux intentions de vote, à certains comportements d’achat. n = 2571 en mars.
2 Mesures basées sur l’analyse de 1286946 visites sur desktop et mobile, en provenance d’un échantillon national représentatif (âge, genre) n= 2560 de la population allemande, période prise en compte : du 1er au 30 Mars. Les évolutions sont obtenues en comparant les mesures réalisées avant et après le 22 Mars, date de l’annonce des nouvelles règles en Allemagne.
